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2016-10

“綁定”——所有品牌營銷成功的秘密！

 　　找到、建立并宣傳好自身的競爭優(yōu)勢，是每一個品牌、每一個組織最重要的課題。 　　無論對于產(chǎn)品還是服務(wù)，人們或苦于沒有優(yōu)勢，或者殫精竭慮地致力于找到某種優(yōu)勢，或為了將某種微不足道的優(yōu)勢放...

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2016-10

品牌如何與最善變的Z世代消費群共成長

 　　出生于1995~2010年間的一代人被稱為Z世代，與其他世代相比，Z世代消費者群體品牌忠誠度極低，他們會很輕易地對一個品牌失去興趣，如何留住這些人的心? 　　Z世代一出生便被互聯(lián)網(wǎng)環(huán)...

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2016-10

超級內(nèi)容時代你的品牌內(nèi)容足夠數(shù)字化嗎?

 　　如果互聯(lián)網(wǎng)是一個海洋，內(nèi)容就是那股新的攪動洋流的力量。在“人人都是自媒體”的時代,內(nèi)容營銷顯得愈發(fā)重要。 　　內(nèi)容營銷是一種營銷策略，是一個需要結(jié)合品牌內(nèi)在的...

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2016-10

如何將IP粉絲轉(zhuǎn)化成品牌粉絲

　IP雖然有粉絲積累，如何將這些粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲才是問題所在。比如，《變形金剛》、《超能陸戰(zhàn)隊》、《多啦A夢》等經(jīng)典IP，贏取用戶注意力的同時，也被視為實現(xiàn)廣告和營銷的基礎(chǔ)材料，即，使用IP元素來設(shè)...

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2016-10

二三線品牌升級轉(zhuǎn)型的營銷思路

        互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，不管是企業(yè)還是渠道經(jīng)銷商都倍感焦慮。最近在跟一家家具企業(yè)的老板交流時，老板一直追問我一個問題，那就是未來我們該怎么辦?被這樣...

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2016-10

品牌，做還是不做？為什么要做？怎么做？

         最近就看到一篇這樣的文章。這種“有毒”的文章，因為其煽動性，不僅契合了眾多現(xiàn)實的投機主義者心理，也誤導(dǎo)...

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2016-10

未來廣告代理商的形態(tài)會是什么樣？

       對于營銷人來說，管理跨屏營銷活動、根據(jù)實時數(shù)據(jù)分析快速作出反應(yīng)，甚至針對不同人群投放定制化廣告，會逐漸成為工作的常態(tài)。而從前請廣告公司花上幾個月時...

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2016-10

品牌營銷，需要 “常理” ，更要 “非常理”

         “常理”與“常識”相似，人人都知曉并在潛意識中默默遵守。   &n...

10

2016-10

數(shù)據(jù)會說話 | 中國不同城市營銷人群洞察

         Part 1         中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況     &n...

09

2016-10

2016年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告

一、核心數(shù)據(jù) （一）、網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模       據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)...

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2016-10

永恒的沖突：為什么消費者會重復(fù)傳播類似的觀點？

 “月經(jīng)式熱點”  我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)人們會重復(fù)傳播觀點，也有無數(shù)成功的營銷重復(fù)利用類似的心理。 這篇文章，就講講這一切在消費者心理中，是如何發(fā)生的。 一 ...

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2016-09

波旬：賣貨是策劃最高標(biāo)準(zhǔn) | 混世營銷策劃殘篇（2）

策劃沒標(biāo)準(zhǔn)？   那些不給你標(biāo)準(zhǔn)的， 標(biāo)準(zhǔn)就是他自己爽—— 想爽就逼良為娼， 爽完再勸娼從良。   策劃有標(biāo)準(zhǔn)？   就算給了你...

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2016-09

波旬：策劃始于裝逼 | 混世營銷策劃殘篇（1）

不要把這個世界，讓給你看不起的人—— 給你看不起的人，他們要的裝逼世界。 哪怕看不起中國網(wǎng)民， 玩策劃也得接點地氣： 所謂「自己人效應(yīng)」， 網(wǎng)民大半又窮又苦又丑又俗又...

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2016-09

首份《中國興趣報告》發(fā)布：95%國人認(rèn)為自己“有興趣”

QQ興趣部落聯(lián)合中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布首份《中國興趣報告》，報告顯示95%的中國人認(rèn)為自己有興趣。   在溝通會上，中國社會科學(xué)院社交網(wǎng)絡(luò)與賦能研究課題組闡釋了&...

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2016-09

最“+”品牌，應(yīng)該如何與消費者溝通？

 做品牌，都想成為人們心智中的“第一”或“唯一”。在對外傳播時，無論是說產(chǎn)品屬性，還是品牌理念；無論是談情感，還是文化，本質(zhì)上，想說的都是&m...