經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展無(wú)疑提高了人們的生活消費(fèi)水平，人們的審美觀念也隨著新事物的發(fā)展而發(fā)生了變化。如今，人們不在滿足于食物滿足饑餓的功能，還要求食物具有美麗的特性和創(chuàng)造力。通常，包裝好的食品的銷售量和價(jià)格都高于同類包裝平庸的食品。
由于當(dāng)前環(huán)境下，食品的包裝精美度對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望與購(gòu)買行為都有著顯著的影響效果，那么如何設(shè)計(jì)出提升消費(fèi)者購(gòu)買欲望的包裝模樣，成了食品包裝設(shè)計(jì)師首要費(fèi)心思的問(wèn)題。今天我們就來(lái)說(shuō)一下互動(dòng)性對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)的意義。
有關(guān)心理學(xué)在說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于事物信息的處理有兩個(gè)階段，即感覺(jué)階段與知覺(jué)階段。消費(fèi)者在面對(duì)所購(gòu)事物時(shí)首先從感覺(jué)上對(duì)事物做出相應(yīng)評(píng)價(jià)，反映的是事物的基本屬性感受，然后在知覺(jué)階段，才反映出對(duì)事物的整體性感受。
由此不難發(fā)現(xiàn)知覺(jué)是建立在感覺(jué)的基礎(chǔ)之上的。所以消費(fèi)者在采購(gòu)食品時(shí)首先是感覺(jué)階段對(duì)食品做出初步評(píng)價(jià)，從心理上認(rèn)可或者否認(rèn)。在五官的感覺(jué)中，視覺(jué)感受占據(jù)了將近88%的比例，而其他四個(gè)感覺(jué)，即味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)總共才占12%左右，所以在食品包裝上面下足功夫?qū)κ称返匿N售有著不可忽視的積極推動(dòng)作用。
在精美包裝的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出能與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的包裝項(xiàng)目，則必將更加能夠吸引消費(fèi)者注意，從而提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望?；?dòng)性的包裝設(shè)計(jì)成為誘導(dǎo)因素，展現(xiàn)食品生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的情感溝通，這種交互性的購(gòu)買與使用體驗(yàn)會(huì)給消費(fèi)者非同一般的感受，贏得顧客的信任與支持。
所以食品包裝設(shè)計(jì)師巧妙的設(shè)計(jì)出互動(dòng)性的包裝，贏得消費(fèi)者的心，滿足各式各樣消費(fèi)者差異心理，這些適當(dāng)?shù)幕?dòng)，更好的激發(fā)不同心理消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提升產(chǎn)品銷量，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。