自從北京冬奧會申辦成功以來，讓國人最期待的事之一就是：這屆奧運會吉祥物會長什么樣？

這不，前幾天北京奧組委終于公布了2022年冬奧會和冬殘奧會的吉祥物，取名冰墩墩和雪容融，分別以熊貓和燈籠為原型來設計。

如象君所料，吉祥物一公布，網上立馬炸開了鍋，四面八方的網友都趕過來評論了，畢竟是關注度很高的吉祥物，少不了挨兩頓吐槽：

甚至還有網友緊跟熱點，設計了個冰墩墩的“兄弟”：鐵憨憨。

但立馬也有很多喜歡冰墩墩和雪容融的人，站出來反駁吐槽者們：

說實話，當象君第一眼看到冰墩墩和雪容融的宣傳片時，心里想的是：也太萌了吧！這還是我們印象中的“吉祥物”嗎？

吐槽丑和沒有創(chuàng)意的網友們應該是沒怎么見識過以往的其他吉祥物有多讓人絕望。2016年的春晚吉祥物“猴賽雷”，大家都還印象深刻吧？最后被噴得央視到了春晚都沒敢正式用，今年為“2019中國籃球世界杯”推出的籃球世界杯吉祥物“夢之子”，見過嗎？據說創(chuàng)意靈感來源是東方的龍，你們感受一下哪點像龍。

再來感受一下上個月陜西公布的第14屆全運會的吉祥物設計，很多人說山寨了08年北京奧運會的福娃，象君只想說色彩飽和度和配色真的絕了。

還有無錫市的吉祥物“阿?！焙汀鞍⑾病?，再一次挑戰(zhàn)了我的視覺觀感底線。

冰墩墩雪容融VS其他吉祥物

如果這些吉祥物與冰墩墩相比，都不能讓你覺得冰墩墩可愛又好看的話，那象君再從幾個方面來說說： 名字與吉祥物形象更相符 

如果你有觀察會發(fā)現(xiàn)，國產吉祥物的取名都有個特點，那就是必須是疊詞！不是疊詞名字的吉祥物，都不好意思拿出手。而且名字的寓意有時也很牽強，取名時只是挑了個符合吉祥物形象的關鍵詞，然后就硬強加上該名字代表的寓意...就像網友說的，名字不夠，寓意來湊這屆冬奧會和冬殘奧會吉祥物的名字，雖然也是疊詞，但還根據冬奧會的特點賦予了它們“姓”：冰——象征著純潔與堅強，是冬奧會的特點。雪——象征著潔白、美麗，也是冰雪運動的特點。

而名字，不再因為形象是熊貓或燈籠，就被取成“熊熊”、“貓貓”或“燈燈”、“籠籠”，而是根據熊貓整體敦厚、可愛又活潑的形象，取了墩墩這個名，確實很符合了。

同時這名字也象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

燈籠形象的吉祥物則是取了“籠”的諧音rong，容融表達了通過殘奧運動創(chuàng)造一個更加包容的世界和構建人類命運共同體的美好愿景。無論如何，在取名的用心和好聽程度上，象君都覺得此處該擁有個贊！ 形象設計不再是靜態(tài)版 以往我們見到的吉祥物形象，都是靜態(tài)版的平面設計，然后再從靜態(tài)版衍生出雕塑版和人偶版。靜態(tài)版吉祥物，即使動作設計得再生動和夸張，那靈氣看起來總覺得怪怪的。

于是這次的冰墩墩和雪容融采用了3D設計的擬人化，可愛的動畫形象和靈動的眼睛，比那些跑跳超夸張的靜態(tài)吉祥物有活力好幾倍。

也有網友看到冰墩墩的靜態(tài)圖片時，說動作太拘謹了，不夠有活力，還看著有點駝背。所以全部敞開懷抱奔跑起來的吉祥物才顯得有健康運動的樣子嗎？

看看吉祥物“熊熊”都跑得順拐了！

形象設計不再只以動物為原型 

說到吉祥物，大家印象里看到的恐怕都是熊貓、羚羊、猴子、老虎等等，總之是個動物都有可能被拿來作吉祥物。

但2022年冬殘奧會的吉祥物雪容融也打破了這一“傳統(tǒng)”，北京奧組委最終從5816件投稿作品中選出了這個既不是動物、也沒有生命力的燈籠，可它卻最能代表中國文化特色。

燈籠在我國具有2000多年的悠久歷史，也是世界公認的“中國符號”，它更具有歡樂、喜慶、節(jié)日氣氛和“瑞雪兆豐年”的美好寓意，正好舉辦冬殘奧會時也在春節(jié)期間。

 形象設計不再只與中國傳統(tǒng)元素結合 在大多數國內的吉祥物身上，我們總能看到各種恨不能把所有能代表中華元素的都往吉祥物身上穿，深怕表達不出該有的寓意和特色。

但不知大家有沒有發(fā)現(xiàn)，在冰墩墩身上，除了熊貓這個中華元素，我們看到的更多是能夠代表冬奧會、未來科技感的現(xiàn)代元素。

熊貓的形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，體現(xiàn)了冬季冰雪運動和現(xiàn)代科技的特點。

頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，臉周圍裝飾著彩色光環(huán)，靈感其實是來自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和 5G 高科技。

國家速滑館——“冰絲帶”效果圖

看到舉起的左手掌心了嗎，竟隱藏著個小愛心呢，這是代表了咱作為主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。

乍一看冰墩墩，是不是還有點像航天員？像太空熊貓，展示著面向未來的深刻寓意，完全不同于過去人們在不同場合看到的野生動物形象的熊貓吉祥物?？此坪唵蔚脑O計，每一處都盡顯著極大的意義。

從5816件全球作品中脫穎而出

廣美設計團隊出品20天，猛出16套方案當我們在網上毫無感情地批判著冰墩墩的設計時，或許我們也應先了解設計冰墩墩的背后故事。冰墩墩的形象設計來自由曹雪帶領的廣州美術學院的14人設計團隊，這個在網友眼里看似簡單又沒什么創(chuàng)意的吉祥物形象，背后是廣美設計團隊一年多以來的各種艱辛創(chuàng)作歷程。

△圖片：北京冬奧組委從去年8月8日開始，北京奧組委便向全球的設計師們征集冬奧會的吉祥物形象設計，但直到10月10日，奧組委的專家團隊才來到廣州做設計宣講，而這時離吉祥物方案的最后遞交時間僅剩下20天。當時很多人都不對廣美設計冬奧會吉祥物這件事抱有希望，覺得身在廣州的孩子沒怎么見過冰雪，能設計出啥好東西？但曹雪鼓勵團隊的人，越是沒見過冰雪的孩子，也許對冰雪越有超強的想象力和創(chuàng)造力！于是在這20天的時間里，廣美的14人設計團隊共交出了16套設計方案。

最終作品“冰糖葫蘆”入圍了。沒錯，冰墩墩最初的樣子是個冰糖葫蘆~糖葫蘆外表的“冰殼”與冰雪運動或多或少都有些聯(lián)系。從遞交方案到方案入圍，再到受到北京冬奧組委會專家的認可，廣美團隊共修改了上千次。

“你設計的熊貓要與以往不同，而且還要與冬奧會相匹配”評委會主席蔣效愚說，“雖然是個難題，但只要我們有創(chuàng)新，就會有獨特魅力。因為熊貓是我們的國寶，是世界上獨一無二、中國本土的珍稀動物。國際上看到熊貓，就知道它代表中國，不用任何語言解釋都會被認同?！彼杂辛宋覀儸F(xiàn)在所看到的吉祥物冰墩墩。其實冰墩墩原本叫冰墩兒，因為冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，“墩兒”有一種北方冬天的特點，特別親切，像鄰家小孩一樣健康、活潑、可愛。但后來奧組委又發(fā)現(xiàn)，南方人和外國人很難讀出‘墩兒’，后來就改成了‘冰墩墩’”。

曹雪至今都記得今年8月21日上午的情景，中央美術學院設計學院林存真教授先是介紹了一下這次北京冬奧會吉祥物全球征集的情況，然后請冬奧組委會領導出來發(fā)言。他拿出一張紙，說，“廣州美術學院將永久地被載入奧林匹克的歷史”。