作者：郭開文

4月19日，OPPO北京超級旗艦店正式開業(yè)，這是OPPO在全球的第三家超級旗艦店。

在一周前，OPPO剛剛推出了全新的產(chǎn)品線Reno以及包括新Logo在內(nèi)的全新品牌視覺系統(tǒng)。全面更新感受到了沒有？

為什么玩這么大？過去10年間手機行業(yè)星云變換，經(jīng)過一輪又一輪的洗牌，市場已然呈現(xiàn)出高度集中化的態(tài)勢。尤其是與三星、蘋果這樣的品牌同臺競爭的局面下，品牌勢能顯得尤為重要。

消費市場上一直是“得年輕人者得天下”，OPPO作為在年輕群體里有廣泛影響力的品牌，深諳品牌建設之道。從2008年進入手機行業(yè)開始到今天，OPPO手機業(yè)務已經(jīng)走過了十年。從知名度的建設到美譽度的提升，到如今在品牌上OPPO也進入了一個新階段。

 原來的OPPO 

品牌發(fā)展初期，廣告是品牌拓展知名度的關鍵營銷方式。

想知道OPPO手機第一支廣告是什么樣子的嗎？在第一代“笑臉手機”TVC里，韓國明星鞠知延高挑的身材、唯美的面容，雪地里莞爾一笑的場景與產(chǎn)品十分搭配，給人們留下了深刻的印象，OPPO的忠粉一定記得（暴露年齡的時刻來了），它曾是青春陪伴的印記。OPPO也是此時正式進入手機行業(yè)。

除了代言人,一句過目不忘的好文案不僅能夠為品牌錦上添花，還能直接提升產(chǎn)品銷量?！俺潆?分鐘，通話2小時”、“這一刻，更清晰”等廣告語都早已深入人心。產(chǎn)品解決用戶痛點，加上廣告文案上的直觀展現(xiàn)，產(chǎn)品和營銷形成合力，在這個階段OPPO爭取到大量忠實用戶，并建立了相當?shù)闹龋两窈芏酄I銷方法仍被手機行業(yè)沿用。

但這不是全部，遍及全國的20多萬個售點是更多人直接認知OPPO的途徑。在街頭小巷的這些線下門店，除了銷售，其實也是服務和品牌認知的核心觸點。這也是很多線上品牌后來才明白的道理。長期經(jīng)營和建設線下渠道也為OPPO留下了豐富的品牌資產(chǎn)。

打造品牌認知是一場持久戰(zhàn)，毫無疑問在品牌知名度上OPPO已經(jīng)做得很成功，這離不開它在進入手機行業(yè)初期確定拍照手機的定位并圍繞這一定位打造產(chǎn)品，并結(jié)合營銷在市場形成了認知和口碑，順利地跨過幾次行業(yè)變革，在第一個10年交出了圓滿的答卷。

 現(xiàn)在OPPO是“這樣的” 

產(chǎn)品始終是企業(yè)的最重要的名片。更酷、更快、更美的產(chǎn)品往往能夠獲得年輕人的青睞，并被他們快速傳播。

繼去年Find X驚艷亮相以后，4月10日，OPPO發(fā)布的全新Reno系列，可以算作這類產(chǎn)品中的一個——獨一無二的側(cè)旋升降結(jié)構給同質(zhì)的手機外觀帶來突破，同時，10倍變焦功能帶來望遠鏡般的效果，它也是當前市面上唯二具備高倍變焦能力的手機。

重點來了，這場發(fā)布會上OPPO還帶來的全新的品牌視覺系統(tǒng)，并宣布將在全球所有品牌接觸點落地，以在全球建立更加統(tǒng)一的品牌認知，可謂在品牌提升上拿出了大刀闊斧的舉措。

我們先盤點一下OPPO“換裝”前后的變化。

首先，全新的品牌標識。

OPPO聯(lián)合知名設計機構Pentagram（五角設計）合伙人兼首席設計師Eddie Opera團隊歷時一年多，進行上千種設計嘗試，融合現(xiàn)代感、識別度、全球性和對未來愿景，共同探索出最符合OPPO品牌氣質(zhì)的新標識。

新LOGO采用全新的無襯線字體，兩個“P”字母左上角的缺口完全“關閉”，同時四個字母中間“O”字位置保持完全一致，并在寬度上整體做了拉伸。網(wǎng)友調(diào)侃說只是盤圓了而已，但是OPPO認為，LOGO是品牌的印記、是符號，而不是表達。

今天是一個信息海嘯時代，OPPO沒有過度地設計LOGO，最終選擇化繁為簡，在細節(jié)上保持了OPPO一貫的簡潔真實和曲線優(yōu)雅，把想象空間留給用戶。

為了能更靈活體現(xiàn)新 logo 背后的新思維，OPPO 更攜手荷蘭藝術家及導演 Lernert Engelberts 執(zhí)導拍攝 logo 創(chuàng)意演繹視頻《OPPOLENCE》。通過裝置藝術與實景演出，更為生動活潑的地為觀眾演繹了 logo 從形狀到顏色的改變演進，以及新字體的特色與運用。

其次，全新的品牌顏色。

雖然仍以綠色為主，不過新版顏色將深綠、淺綠、鉑金、白4種色彩組合在一起，深綠成熟有質(zhì)感，淺綠活潑大膽，搭配鉑金色的使用，增加了科技感。這也是OPPO在2013年后首次對品牌顏色進行的調(diào)整。

最后，獨有的全新品牌字庫。

OPPO聯(lián)合Pentagram和漢儀字庫定制了一套品牌專屬字體OPPO Sans?；谟脩魞r值和訴求，幾方確定只有文本字體才能真正有效為用戶提供在各個點上舒適的閱讀體驗。

在西文設計上，OPPO Sans沿襲了新品牌標志中外擴的圓形曲率，并將這一特征完美融合在西文字體設計之中。細心觀察不難發(fā)現(xiàn)，“O”的內(nèi)圓與品牌LOGO內(nèi)圓是一樣的喲。

新字體針對每個細節(jié)都反復推敲打磨，加大比劃間的留白，讓字面看起來干凈整潔，增強文字的通透感以及閱讀的流暢性。未來不僅用于品牌和營銷層面，也會用于OPPO官網(wǎng)、線下門店，營銷物料，以及嵌入OPPO ColorOS。目前這套字體已經(jīng)覆蓋全球20多個國家和地區(qū)，還會不斷擴大使用范圍，讓全球的OPPO用戶都能享受到一致的視覺體驗。

此外，還可以發(fā)現(xiàn)，OPPO在日常設計語言中都很強調(diào)“弧線”的應用，進一步延續(xù)了屬于OPPO的曲線美學，讓品牌視覺系統(tǒng)在市場上具備相當?shù)谋孀R度。

全新的視覺系統(tǒng)不僅是為了適應更現(xiàn)代更國際化的審美，更是用一種儀式，它表明在新的階段，OPPO將以更加成熟的品牌形象面向全球市場，在更大、更多元的市場環(huán)境中不斷探索，打造世界級品牌。

 品牌升級的決心 

從2008年開始，過去10年里，R系列可謂是OPPO的爆款擔當，如今大膽停更這條產(chǎn)品線外界看來不免有些冒險。但這不是OPPO第一次冒險，2014 年 3G 轉(zhuǎn) 4G 的關鍵節(jié)點，OPPO宣布砍掉所有 3G 產(chǎn)品，全力投入到 4G 手機上，在當時看來，相當于直接拋棄掉上百萬的存量市場。事實證明，OPPO做了正確的選擇。

“基于全新的品牌體驗，Reno系列擁有全新的產(chǎn)品理念、設計以及溝通方式。以全新Reno為起點，從軟件體驗到硬件創(chuàng)新，從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到終端服務，OPPO將為全球用戶帶來全新體驗?！監(jiān)PPO副總裁沈義人表示。

如今是4G轉(zhuǎn)5G的時候，OPPO再次大膽停更R系列，大力推出Reno系列，由此可見OPPO第二個十年的升級品牌的決心。

未來品牌的競爭一定是全方位多維度。產(chǎn)品、視覺之外，OPPO也已經(jīng)在系統(tǒng)化的推進品牌整體的升級。

5G、AI、IoT 等時代的浪潮已經(jīng)涌來，今年OPPO會投入100億元研發(fā)費用。在Reno發(fā)布的同時，OPPO已經(jīng)在瑞士和瑞士電信合作發(fā)布了Reno 5G版。OPPO今年也已經(jīng)成立新興移動終端事業(yè)部，以布局IoT，很快將推出智能耳機智能手表產(chǎn)品。

此外，OPPO也正以超級旗艦店為前沿陣地，探索OPPO特色零售，不斷改善和優(yōu)化線下門店體驗。在營銷上，可以看到，現(xiàn)在在機場、戶外等很多場合都可以看到OPPO或文化或藝術或天馬行空的宣傳，而非過去的明星手持爆款手機。

如今，中國手機品牌已經(jīng)占據(jù)了相當可觀的市場份額，也成為了一張讓全球用戶認識中國的“名片”，在走向世界級企業(yè)的道路上，可以看到，OPPO已經(jīng)出發(fā)。

文章來源：廣告門

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